主页～「杏鑫注册」～主页。在科学发展观的指导下， 农业 现 代 化 建设成为我国当前经济建设的重要内容 之 一 ，受 到 了 许 多 有 识 之 士 的 高 度 关 注 。 从目前的形式来看， 新型农业现代化建设 的核心任务就是要积极转变农业的运营 发 展 方 式 ，不 断 提 升 农 产 品 的 市 场 竞 争 力 ，以 打 造 出 特 色 的 农 产 品 企 业 品 牌 ， 最 终有效实现农村经济效益和社会效益的 统 一 。然 而 ， 在实际的 农 产 品 企 业 品 牌 化 运营过程中， 仍旧存在 着 一 些 问 题 而 致 使 农 产 品 企 业 发 展 停 滞 不 前 。为 此 ， 要更好 地提升企业农产品的市场竞争力， 以提高 农产品企业品牌化运营能力， 那么对于运 营过程中所需注意的几个特点和事项都 必须 重 点 关 注 。 品牌独领风骚 几年后便消失不见了。 2. 标 准 化 难 度 大 ， 品牌化易受影响 产品品牌化的基础便是产品的品质 标准， 消 费 者 对 于 一个品牌的认同也并非 是某一次的产品质量使其满意， 而是企业 能够长期为消费者提供安全可靠且质量 有所保障的产品， 从而使消 费 者 获 得 满 意 的 消 费 体 验 ，并 最 终 认 可 该 企 业 的 品 牌 。 然而， 由于农产品的生产受到自然环境的 制约， 且其后的企业生产者在生产经验及 其投人水平的影响下， 也 会 直接导致农产 品 的 质 量 受 到 影 响 。所 以 ， 在这种没有统 一规范的农产品品质生产批次下， 农产品 的标准化难度较大， 即使是通过后期加工 能够稍加改善农产品生产中的不足， 但在 本质上仍旧难以实现产品质量标准的统 一 。因此， 若想实现 农 产 品 品 牌 化 运 营 有 其难度性。 在农产品初级阶段， 农产品企业品牌 化运营大都是依赖于某个产品所具有的 特 定 优 势 ，但 是 农 产 品 的 生 产 季 节 性 较 强， 若想保持好农产品 企 业 品 牌 化 运 营 有 其 难 度 性 。相 关 研 究 可 知 ， 只有在连续使 用中才能使农产品的品牌价值得到充分 体现和增值， 反 之 则 会 降 低 品 牌 价 值 。所 以， 较之一般的工业产品， 农业产品品牌 化 运 营 相 对 较 难 ，且 进 程 也 相 对 较 长 ， 很 多时候都难以维持下去。因此， 在平时容 易看到的现象便是某种农产品和相关的

　　品企业品牌化容易形成区位式品牌， 但与 此相反的， 更 会 制 约 着 农 产 品 企 业品牌化 的特色发展及其企业的可持续发展。因 此， 该种优势只是有限的， 并不能更好适 应 企 业 的 长 期 发 展 ，当 企 业 规 模 不 断 扩 大、 影响力逐渐增强时， 依靠这种自然优 势 来 作 为 企 业 核心竞争力是远远不够的。 4.农 产 品 保 存 难 ， 加工后质量遭受质 疑 对于生产企业而言， 农产品如何更好 保存一直 是 其 重 点 关 注 的 问 题 。 消费者对 于农产品的最大要求也是质量， 还有希望 能随时买到新鲜的农产品， 然而由于农产 品生产的季节性问题， 所以对于消费者的 该项需求较难满足。 虽然当前的科学技术 能够有效实现农产品的反季节生产， 也可

　　对农产品进行深度加工， 然而大多数的消 过分依赖自然环境优势， 特色品牌 费者仍青睐自然生长的农产品， 而对于这 种后天加工的产品往 往 带 有 排 斥心理。 尤 其是近年来在农产品的品牌运营过程中， 陆续出现的毒豆芽、 三聚氰胺及“ 神丹农” 生姜等， 皆让人们谈食色变， 使得消费者 对于加工 过 的 农 产 品 顾 虑 重 重 。

　　农产品的种植条件差异、 种植手段及 其育种等都直接影响着农产品的品质质 量， 且由于农 产 品 的 种 养 方 法 大 都 是 露 天 生产， 种植手段缺乏保密性。 同时， 农产品 的种植条件的差异化是影响初级农产品 差异化的根本性要素， 这 是 因为初级农产 品差异性生产对良好的自然环境要求高， 对自然环境优势的依赖性过强， 而人为因 素 的 影 响 反 而 较 小 。在 这 种 形 势 下 ， 农产

　　存在的几个问题可知， 农产品品牌化运营 进程中若是不能够转变运营理念， 不断进 行运营方式创新以突破品牌发展瓶颈， 那 么， 只会导致品牌化运营陷人误区， 从而 制约农产品企 业 的 可 持 续 发 展 。 因 此 ， 基 于农产品企业品牌化建设的特点， 并综合 相关品牌化运营理论， 当前农产品的品牌 化运营中还应当注意以下几个事项， 以便 更好地促进企业农产品品牌的发展。 1. 性 农产品企业在品牌传播手法的运用 上水平相对较低， 缺乏创新性， 传播方式 仍 呈 现 单 一 化 特 质 。当 前 ， 由于相关地方 政府的政绩需求或是其他农业政策相继 提出， 农产品企业 品牌化运营大都是以政 府推荐来作为主要传播渠道， 只有少数部 分企业是自行利用电视媒介或是互联网 来 进 行 广 告 宣 传 。尤其是在当今电商企业 不断发展的时代， 更多的是注重追求多样 化的品牌传播方式， 如微博、 微信等都成 为农产品电商企业的主要传播途径， 若是 现代企业再不重视这个品牌化传播手段， 只会导 致 运 营 受 阻 ，营 业 利 润 逐 渐 下 降 。 此外， 在生产季节影响下， 一些农产品的 品牌 传 播 也 大 都 采 用 间 断 式 的 传 播 方 法 ， 如此， 消费者根本无法加深对企业农产品 的品牌印象， 品牌 建构难以形成。 所以， 在 实际的农产品品牌化运营过程中， 企业还 应当注意善用多渠道的品牌传播形式， 使 宣 传具有连续性。 2. 注意农产品品牌诉求层级 对于消费者而言， 农产品是作为生活 必 需 品 而 存 在 的 ，在 农 产 品 品 牌 诉 求 当 中， 部分企业往往过分强调农产品的实用 价值， 对农产品的 其他价值和属性却甚少 挖掘， 尤其是品牌价值、 品牌个性等高级 层次的农产品企业品牌属性的传播挖掘， 最终致使消费者缺少对企业农产品品牌 的情感 层 面 的 依 赖 ， 消费者容易受产品价