「双11超引爆计划」阿里妈妈UD X腾讯广告统一战线贯彻极简风格：“现货开卖”

　　在10月17日百度世界大会上，百度创始人李彦宏以《手把手教你做AI原生应用》为主题发表演讲，发布文心大模型4.0版本，并带来新搜索、新地图等十余款AI原生应用。李彦宏认为这是迄今为止最强大的文心大模型，在理解、生成、逻辑、记忆这四大能力上有明显提升，综合水平跟GPT 4相比，已经毫不逊色。之后，百度也会在搜索、如流、地图、网盘、文库等AI原生应用软件上拓展想象，带给用户更惊艳的使用体验。

　　近年来，腾讯持续在搜索赛道发力，继收购搜狗，并开启微信搜一搜商业化之后，“腾讯生态型搜索”应势而生，为企业带来战略级的营销机会。

　　依托社交、资讯、娱乐等多元媒体生态，腾讯搜索现已覆盖微信、QQ浏览器场景，未来还将进一步覆盖更多媒体场景，为用户和企业提供生态级的搜索信息和广告服务。

　　同时，腾讯生态型搜索涵盖的各平台搜索资源，均可直连微信生态内视频号、公众号、小程序、企业微信等链路，不仅促进生态内用户搜索体验的提升，同时最大化降低生态内搜索流量流转的损耗，促进私域留存，助力企业全域经营。

　　10月13日，以“Social Power AI未来式”为主题的数说故事社媒营销数智化论坛于广州成功召开，论坛汇聚了社媒、ESG、电商等热议话题。在论坛上，数说故事发布了首个专注于Social领域的商业大模型「Social GPT」，该模型聚焦实际商业场景，实时为消费者提供定制化AI服务，通过“AI+”连接电商零售、美妆护肤等不同营销场景，助力品牌在社交媒体上的实质性增长。此外，还成立了「数说故事社媒营销研究院」，开启了社媒营销创新的新篇章。

　　近期，在SS24中国国际时装周虚拟发布现场上，安踏再次携手Style3D、百度虚拟人发布《羽龙元宇宙》虚拟时装秀。本季以全新奥运文化系列与中国著名时装设计师陈鹏倾情合作重塑安踏冠军龙服经典元素，结合中国美学打造未来感羽绒时尚，同时借助AI技术邀请希加加、林开开、秦佑之等百度虚拟人领衔开场，将时尚想象力融入创作之中，打造虚实共生的视觉场景，为观众呈现了一场更为宏大的视觉享受。

　　双11作为电商平台全年最重要的营销节点之一，向来是商家营销“必争之地”。 9月15日，2023快手双11商家大会成功举办，会上，快手电商面向商家、主播和用户正式发布今年双11大促的活动节奏、扶持政策、营销玩法等关键信息。宣布将于10月18日进入大会预售期，作为全网率先备战双11的电商平台，快手希望以此帮助平台商家和主播更充分、更精准地备战大促经营，实现双11生意爆发。

　　双11淘宝天猫火力全开，着重强化与站外平台的互联互通，和B站、知乎、微博等更多头部平台结成了统一战线，汇聚了一个史上最大流量的天猫双11。其中，阿里妈妈UD携手“老对手”腾讯广告，达成深度合作，共同推出《双11超引爆计划》，淘宝将全量接入视频号、朋友圈、小程序流量，朋友圈和视频号一键直达淘宝天猫直播间，淘系店铺、直播等开辟了新的引流渠道。

　　京东回归零售本质，减少了收货等待的时间，减少了复杂的优惠规则，减少了消费者对降价的担忧，试图用不断简化的方式，通过更有效的营销玩法、更高效的流量生态和更简单的参与方式，提升用户的购物体验。贯彻便宜、现货、报价三原则。

　　按效果分成，多样计费模式可选。新增“效果分成“两大售卖模式，分别按实际播放效果和转化效果收费，让合作方式更灵活。

　　联合投稿功能全量开放：丰富下单权限、蓝V可选标签，满足客户全网通发需求。

　　提供更细颗粒度的投后报告，增加传播触达、内容共鸣、人群沉淀、效果转化3大维度，助力品牌全面复盘投放效果。

　　在第38次全国计算机安全学术交流会上，三六零公司创始人周鸿祎透露了360大模型安全解决方案细节。在解决大模型“可控”问题上，360将推出Agent框架。面对国内大模型安全需求的井喷，周鸿祎表示，360的原生大模型安全解决方案能够平移、复制给有需求的行业合作伙伴和客户，以外挂式“360大模型安全管家”的形式对外赋能，提供网络与数据安全、内容护栏、搜索知识增强、可视化数据监测等能力。

　　10月9日，北京月之暗面科技有限公司（Moonshot AI）宣布在“长文本”领域实现了突破，推出了首个支持输入20万汉字的智能助手产品Kimi Chat。这是目前全球市场上能够产品化使用的大模型服务中所能支持的最长上下文输入长度，标志着Moonshot AI在这一重要技术上取得了世界领先水平。

　　10月13日，英国竞争与市场管理局（CMA）发布声明称已批准微软对动视暴雪的修订后的收购交易，这标志着历时22个月，科技巨头微软终于完成了对游戏公司动视暴雪的收购。这笔价值687亿美元（约合5042亿人民币）的交易，创下了游戏行业的收购记录。

　　根据分析，对微软而言，收购动视暴雪的最大价值在于其众多经典IP。这些核心产品可以和微软的云游戏、Xbox业务以及元宇宙相结合，带来新的可能性。业内认为，此次收购也意味着微软正在大力押注元宇宙，元宇宙的“军备竞赛”已经开始。（第一财经）

　　美宝莲在纽约地铁上的大型睫毛装置、迪拜的巨型“芭比盲盒”……超现实广告不断引发网友讨论，多数都在质疑其真实性。这类广告比称为faux out of home（FOOH），翻译成中文是：一种通过CGI技术实现生活中可能存在概念的新型艺术。也有人叫“数字户外广告”或“虚假户外广告”。其天马行空的超现实内容赋予了营销新的展现形式，为品牌营销提供了新选择。（数英网）

　　MarTech作为数字营销的利器，近年来成为了行业的热点话题。同时，也被广泛应用于广告领域，从投放对象、渠道、过程管理等方面，帮助品牌找到更佳的用户触达途径。

　　艾瑞咨询《2023年中国 MarTech 市场研究报告-行业洞察篇》结合游戏、金融行业案例，对中国 MarTech市场发展现状进行描述。在面对垂类服务商和综合服务商的未来展望时，报告指出未来的MarTech应更注重在生态整合、技术创新、服务赋能方面的发展。

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