广告业的数字化进展如何？市场监管总局答封面新闻 万和城注册，“数字经济的蓬勃发展为广告业发展带来新的机遇和挑战。数字广告是数字经济的重要组成部分，也是数字经济发展的重要驱动力。”6月20日，市场监管总局广告监管司副司长刘辉对封面新闻记者说。

　　当日，市场监管总局举办2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。刘辉介绍，2023年，互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近八成，且近年来持续保持较快速度增长，广告业知识密集型、人才密集型、技术密集型特征不断凸显。

　　近年来，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，推动数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力，革新了传统广告设计、制作、发布模式，也对监管工作提出了新的更高要求。

　　刘辉表示，各级市场监管部门积极履行指导广告业发展职责，大力推动广告业数字化转型，优化产业创新环境。例如，2023年6月，市场监管总局建设的广告领域人才培训平台“广告云课堂”上线，通过免费提供优质在线课程，着力提高广告从业人员基本素质、专业技能、职业道德和法律素养，降低中小微广告企业培训成本。截至目前，“广告云课堂”共计完成培训3.1万学时，受到学员广泛好评，在西部地区尤其受欢迎。上海出台了支持数字广告发展的政策措施，在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，设立长三角一体化示范区数字广告产业园区，为数字广告发展提供良好环境。

　　“另一方面，数字广告的发展也对监管工作提出了新的更高要求。”刘辉指出，2023年，市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，进一步明确广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者等相关主体责任，为维护互联网广告市场秩序提供了有力的制度支撑。各级市场监督管理部门加强对广告业新技术新业态的研究，持续提高违法广告发现能力和执法效能。

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