随着商业社会的发展，公司文案的重要性日益突显，好的文案有助于提升企业对外形象，吸引顾客，迅速与顾客建立信任，提升订单转化率。

　　广义的公司文案泛指公司内部相关部门及人员所从事的所有文字工作，主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。而在本章基于阿里巴巴国际站跨境电商运营的应用场景下，公司文案主要指阿里企业店铺 Company Profile （公司档案）中所涉及的内容。广义的公司文案泛指公司内部相关部门及人员所从事的所有文字工作，主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。而在本章基于阿里巴巴国际站跨境电商运营的应用场景下，公司文案主要指阿里企业店铺 Company Profile （公司档案）中所涉及的内容。

　　优秀的公司文案是传播信息、宣传企业形象、提升品牌价值、建立品牌认同感、拉近客户关系、建立信任感的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的公司文案可以开口讲话让客户读到自己想要的东西。公司文案的价值有：

　　①传播信息，宣传企业形象。公司文案最基本的作用就是传播企业及品牌想要传达的信息，全面展示企业实力、企业文化及产品内涵：

　　②建立品牌认同感。公司文案不是为了直接卖产品，而是为了建立品牌认同与偏好。用文案把企业及品牌的内在价值传递给消费者，以价值吸引消费者，从而让消费者对公司及品牌产生一定的偏好、信任及支持：

　　③拉近关系，建立信任感。对于陌生的事物，人的内心总是倾向于害怕、拒绝。用公司文案帮助企业及品牌在客户心里建立起一种熟悉感，就会让企业及品牌在客户心中建立起价值，有助于拉近和消费者的关系，从而建立信任感。