大众汽车成立于1937年，作为世界上最知名的汽车品牌之一 。是世界上最成功的批量汽车制造商之一，在14个国家拥有设施，超过195,000名员工为150多个国家的客户生产汽车。随着大众汽车展望未来并在柴油丑闻之间创造一些距离，该公司将重点放在纯电动汽车上，从ID.3开始。昨天在法兰克福国际汽车展（IAA）正式启动，他们还在内部推出了新标识logo——大众汽车新

　　大众汽车首席营销官Jochen Sengpiehl解释说：“我们在所有渠道和所有接触点上创造了全新的全球品牌体验。作为一般原则，未来的目标不是展示一个完美的广告世界。在我们的演讲中，我们希望变得更加人性化，更加生动，更大程度地采纳客户的观点并讲述真实的故事。“

　　新品牌设计的战略基础并非由外部机构提供，而是由大众汽车设计与营销部门联合组建。该设计是在大众汽车公司专门为此目的开发的一个强大概念的基础上，在9个月的创纪录时间内完全整合了公司所有部门。共有19个内部团队和17个外部机构参与了该项目。

　　新logo设计更现代，更清晰，更简单。新logo将简化为其基本元素，并呈现平面和二维的新设计。它将允许更灵活的使用，并将在数字媒体中出色地识别。迄今为止，大众汽车logo一直是蓝色和白色。现在正在添加新的蓝色调，允许其他颜色变体。

　　该品牌的新视觉语言将与大众汽车迄今为止所呈现的视觉语言截然不同 - 它将更大胆，更丰富多彩。重点将放在人们身上。大众汽车将不再专注于汽车摄影的完美主义。将来，主要目标是呈现客户可以识别的现实情况。

　　由于具有简单，用户友好界面的数字应用程序变得非常重要，未来将使用新的“移动的方形线框”作为视觉辅助元素来灵活定位徽标，增加了品牌视觉的现代感。

　　“移动线框”设计实际上相当不错，并且开始支持新logo的薄度 - 虽然有点令人不安，它在所有线路中引入了第三层次的薄度。这是一个很好的视觉辅助，可能变得与logo本身一样重要，甚至更多，以表明您正在查看大众广告（或任何其他类型的品牌印象）。移动的线框的视频在将其作为应用程序的统一主题方面做得非常出色，我喜欢这一新进化的一件事是将框架用作物理空间中实际光线的线条或边界 - 我我认为这是从印刷和数字化的白线到经销商和展厅的物理表现的巨大跃升。

　　全球转换将使用成本优化的资源节约方法实施。最初，该品牌在欧洲的地点和经销商将被改变，其次是10月份的中国。然后，该转换将从2020年初开始在北美和南美以及世界其他地区逐步实施。推出将在明年年中完成。大众汽车的品牌重塑是全球同行业中最大的此类项目之一。总而言之，154个国家的171个市场受到关注。在全球10,000家经销商和服务合作伙伴的设施中，将更换约70,000个徽标。

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