{利澳注册}平台系统学习路径Part2 创意表现构思 客户： 内蒙古蒙牛乳业（集团） 股份有限公司 产品： 蒙牛真果粒 创意团队： Susie Ye 唯一反应点： 突出产品中时尚和健康元素并行， 喝得健康， 喝得漂亮。 表现出果粒加牛奶对女性的营养关怀和保持身材和美丽的作用， 重点强调这种创意搭配对女性爱美爱健康需求的双管齐下。 创意理念： 从城市白领追求时尚健康与浪漫的心理出发， 以蒙牛真果粒满足当代人对健康与时尚同步需求来设计一组平面广告。 “搭配对了， 效果何止 1+1” 探戈据说是情人之间的秘密舞蹈， 运用探戈舞伴之间完美协调的搭配功力， 以反映牛奶与果粒搭配的天衣无缝， 而跳舞这种运动健康与时尚度兼容的特性也可以表达出蒙牛真果粒注重健康与时尚之间的均衡。 舞者的选择上， 一个是牧场女性挤奶工， 一个是农场男性果农。 两者在相遇前只是单独且平凡的存在， 但两者在探戈上的配合却使他们的合力闪耀出非凡的光彩， 达到了远远超越 1+1=2 的效果。 探戈舞作为设计中的重心， 万和城招商主管。 其舞步罗曼蒂克式的缠绵和舞伴间无间的亲密配合都能使从视觉和心理上产生认同和喜欢。 广告突出健康与时尚这两个元素的完美混搭， 体现出一定趣味性和浪漫感， 吸引消费者的注意， 达到视觉传播的效果， 使人们认同健康与时尚的兼容创意。 系列广告的大主题： “完美搭配， 超越 1+1” 就是广告最重要的主题。 分别以牧场女工和水果果农暗喻牛奶和水果。 水果和牛奶单独的存在仅仅拥有普通的含义。 但是两者结合旧犹如金风玉露一相逢， 超越了 简单的搭配， 甚至达到了 出乎意料的完美效果。 主题 “搭配对了， 效果何止 1+1” 系列广告的大主题 （具可延展性） 每则广告的小主题