现在App推广的渠道越来越丰富，除了Wap站点、第三方App之外，HTML5已经成为渠道推广最主要的方式，而渠道统计是App运营推广中必不可少的一环。

　　也许你们都遇到过这样的问题：App开发好了，市场也调研了，渠道也做了，广告也投放了，但是带来的用户质量却十分糟糕。这时我们都会开始反推，是产品有问题？还是推广渠道选得不好？或者是文案不够吸引人？也许这些都对，但我们需要有人来回答，那就是——渠道统计。渠道统计的目的，不仅仅是用于结算，更重要的是为了提高App推广效率和运营转化水平。

　　传统地推方案需要每个地推员各自分配地推码/注册码，要求用户填写，或者自己手动登记用户手机号码上报统计，但是这过程中常常会出现效率低下、人工统计误差、虚报谎报等情况。同理，邀请好友安装、广告投放都会面临类似的问题，这就是传统的粗放式统计，假量、漏量、信息差、不透明、人工误差，任何一项都会给推广业务的开展带来巨大的损失。

　　同时，我们也有了独立判断的依据，不必再听广告平台、渠道商的一家之言。比如在抖音投放广告，如果吸引来的新增用户量级很大，但是付费意愿和活跃度又很低，我们就能判断抖音并非我们的目标渠道，用户获量大，但质量并不好，下次就可以选择减少或者放弃投放。可追溯的渠道统计能够为App投放和运营提供科学优化的强大依据。

　　但比较可惜的是，这种API同时也是粗放式的。由于苹果官方限制，通过这种方法获取的数据通常要延时一天以上，并且需要至少5个渠道安装后才显示。更重要的是，它只能追溯下载统计，至于用户打开App之后的注册、留存、购买等转化数据一概无法获取。简单来说，它只做了前半段工作，并不适用于大规模推广下的渠道质量评估。

　　第三方渠道统计工具主要通过SDK的方法获取数据。大致逻辑是：分发携带不同参数的推广页面（H5页面）到各个投放渠道，当用户打开推广页面时，获取点击转化等外部数据，当用户下载App并打开后，通过SDK采集内部数据，最终归因匹配具体是哪个页面（渠道）带来了用户，他后续的活跃度怎么样，付费率如何，有没有其他深度操作行为等。第三方渠道统计工具就是起到连接作用，将全渠道数据打通，获得更准确的分析数据。

　　想象一下，如果因为一个统计功能而导致安装失败，那对用户体验绝对是一个灾难性打击，而统计精度不够实际上就等同于流量流失，也会让企业预算打水漂。

　　如何选择第三方渠道统计工具呢？首先从品质上入手，比如先调研服务客户有哪些（尤其是大企业应用，很多安装量都有上千万），服务了多少次安装量，再者SDK文档、API设计是否完善，能否提供更多的增值服务等，这些都是判断服务是否稳定精准的关键因素。

　　总的来说，渠道统计就是App推广必备的基础，在流量红利已经逐步消失的今天，比拼的只能是精细化运营能力，不去做渠道追溯，你就永远也无法知道预算都浪费在哪了，也永远不会想到可以根据渠道参数来提高用户转化。

　　对渠道质量做评估，本质上也是为了提高运营转化和收入增长，削弱无效渠道，加强有效渠道，让运营者在大数据的土壤上更一步实现精准推荐、精准指导、精准投放，全面发挥精细化运营的价值。