做设计除了在内容方向上一定要做对以外，设计的形式也会成为客户是否买单的关键，所以，使用一些新颖的、时下比较流行的形式，会有助于你过稿，为此，葱爷总结了几个近几年的流行趋势。

　　数字化时代，动效设计已经成为吸引用户眼球、提升用户体验不可或缺的一部分，动态元素的呈现效果，相比纯图片也新增了很多乐趣与惊喜，融入我们生活中的方方面面。

　　现在 AI 已经越来越频繁地参与到设计中，通过 AI，设计师可以在短时间内实现很多想法，创意的表现形式变得更丰富，而且也更加高质、高效，目前市面上出现的大部分有 AI 参与的平面广告，主要以 3D 风格为主。

　　从好几年前开始，各大品牌就流行设计品牌 IP，所以在广告设计中加入 IP 形象，增加其曝光量也是理所当然的，而且 IP 的加入可以让画面变得更加活泼、亲切。

　　天猫双 11 的猫头系列海报把平面广告的符号化趋势推向了高潮，现在打开设计网站，随处可见各种符号化的平面广告案例，比如用 logo 作为符号、用产品轮廓作为符号、用图形作为符号、用某个元素作为符号、用数字作为符号等等，符号化表达的优点是，可以让视觉更聚焦、与品牌的关联性更强，而且还具有强烈的系列感和记忆点。

　　在内容为王的营销时代，文案是内容的根本，大部分时候，文字比图片更能打动人，更能引导销售，所以现在也有很多的平面广告会着重突出文字、弱化图片，当然，作为一件设计作品，字体设计、排版、配色也是非常关键，让平面广告在视觉上也能呼应文字内容的情绪、让文字更具阅读性、让画面更有吸引力，这也是设计师的工作重点。

　　平面设计很喜欢在艺术作品上找灵感，经过重组得到一种新的设计风格，这种风格通常会先在艺术设计圈传开，然后这股风会很快刮到广告圈，产生很多商业设计。我个人的感觉是，最近几年广告圈和平面设计圈已经越来越融合了，而以前是没有这种感觉的。

　　所有产品、服务的使用对象都是人，所有品牌的传播对象也是人，所以我们可以站在人的角度来与人进行沟通，比如以消费者的角度、品牌内部员工的角度，挖掘他们背后的故事或者表达他们的心声，更能引起消费者的共鸣，以人物作为主视觉也更具感染力，这样的平面广告近几年也越来越多，AI 的出现也会大大降低这类广告设计的创作成本。

　　随着元宇宙的流行，虚拟世界经常被用在广告设计中，以表现科技、前卫、创造力的氛围，当这种虚拟的场景与现实的人物或素材组合在一起时，既能产生一种视觉上的反差感，也更具代入感。

　　有时候花大量的的时间打磨细节客户可能还是不买单，这时不妨换一种思路、换一种形式来进行设计和表达，给客户一种全新的感觉，并告知他这是当下非常流行的一种表现手法，或许可以更加有效地打动客户。

　　最近梳理了 UI 动效设计的入门级基础知识进行分享，结合了主流系统官方指南和自己的理解，附有大量直观动图帮你理解。

　　这篇将作为扫盲文，帮助你们彻底搞懂和 UI 工作相关的“动效”到底是什么。

　　今天依旧给大家带来的是一波海报解析，我会从构图，色彩，构成，字体选用等等方面摘出一些我觉得值得说的东西。

　　本文归纳出 4 种常用手法：立体、边框、阴影、质感各自的应用场景和处理方式。

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